AI vs. Suchmaschinen: Ersetzt ChatGPT Google wirklich?

Einleitung

Bei allem Hype um AI wird immer häufiger die Frage gestellt: Sind Suchmaschinen wie Google bald obsolet? Schließlich nutzen unglaublich viele Menschen ChatGPT und Co. Außerdem sind ihre Funktionalität und die Möglichkeit, sie in Programme zu integrieren, extrem hilfreich. Warum sollten Suchmaschinen sonst mehr und mehr AI-Features integrieren?

Diese und ähnliche Fragen begegnen immer häufiger. Meistens im Austausch mit Kund*innen, die mich fragen, ob es überhaupt noch sinnvoll ist, Anzeigen auf Google zu schalten. Aber auch meine LinkedIn-Timeline ist geflutet von Menschen, die behaupten, dass Google tot ist.

Ist das also gerechtfertigt? 

Bevor ich in das Thema einsteige, möchte ich Folgendes erwähnen: Ich arbeite als SEA Performance Marketing Manager in einer Agentur und bringe entsprechend einen gewissen Bias mit. Ich versuche dennoch, das Thema so neutral wie möglich zu betrachten.

Suchintention

Fangen wir bei einem logischen Argument an: Was ist die Intention bei der Nutzung von Suchmaschinen bzw. von AI?

Bei Suchmaschinen ist das relativ einfach: Ich suche etwas. Das kann die Antwort auf eine Frage sein, die Recherche eines Themas, das beste Oma-Rezept für einen Kartoffelsalat oder ein Produkt bzw. eine Dienstleistung.

AI bietet ebenfalls Möglichkeiten zur Recherche an. Und viele Menschen nutzen AI genau dafür. Allerdings gibt es noch weitere Use-Cases. (Vibe-)Coding, Korrekturlesen, Brainstorming oder Generierung von Content. Es gibt noch viele weitere Möglichkeiten, AI zu nutzen, aber der Grundgedanke ist klar.

Selbst wenn AI Anbieter nennt, findet die eigentliche Auswahl, der Vergleich und oft auch die Conversion weiterhin über Suchmaschinen oder Websites statt.

Kurz gesagt: AI ersetzt Suchmaschinen nicht, sondern verschiebt Teile der Recherche weiter nach vorne in der Customer Journey.

Datenvergleich: Google vs. ChatGPT

Jetzt ist das alles schön und gut. Wenn du diesen Beitrag liest, dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass du selbst im Performance Marketing arbeitest, arbeiten möchtest, oder zumindest eine gewisse Affinität dafür hast.

Also, talk Data to me!

Auf Search Engine Land wurde im September 2025 ein Artikel online gestellt, der die Suchen auf Google mit den suchähnlichen Prompts von ChatGPT vergleicht. Täglich wurden rund 66 Millionen Prompts verarbeitet, die als Intention eine Suche waren. Diese Zahl leitet sich aus einer Studie von OpenAI und Harvard ab. Daraus ergab sich zudem, dass rund 30% der Prompts arbeitsbezogen sind. 

Im Vergleich: Auf Google wurden täglich rund 14 Milliarden Suchen getätigt. Diese Zahl geht aus Zahlen hervor, die Google selbst geteilt hat. Um genau zu sein, dass mehr als 5 Billionen Suchen im Jahr 2024 durchgeführt wurden. Rand Fishkin von Sparktoro kommt mit seinen Berechnungen auf 5,9 Billionen.

Google war somit ca. 210-mal größer als ChatGPT.

Aktuellere Zahlen ändern an diesem Verhältnis nichts – das Bild bleibt das Gleiche.

Schlusswort

Ich möchte ehrlich sein: AI verändert die Art, wie wir arbeiten, hat viele Vorteile, viele Nachteile und sollte mit Vorsicht diskutiert werden. Ich behaupte nicht zu wissen, wo die Reise hingeht. Trotzdem halte ich die „Google ist tot“-Panikmache nicht nur für unangebracht, sondern für schlichtweg falsch. 

Für Performance Marketer bedeutet das: Suchmaschinen bleiben absehbar ein zentraler Kanal – auch wenn sich ihre Nutzung und Darstellung verändern wird.

Aber wer weiß, was die Zukunft von Performance Marketing ist. Was denkst du? Ist ChatGPT doch ein Google-Killer? Schreib mir gern eine Nachricht! Entweder per Kontaktformular oder per LinkedIn.

Cheers.